Teori Kultivasi - George
Gerbner
Asumsi :
●Televisi merupakan media yang unik dengan karakter TV yang
bersifat verpasive, acessible, dan coherent. Semakin banyak seseorang
menghabiskan waktu untuk menonton televisi, semakin kuat kecenderungan orang
menyamakan realitas televisi dengan realitas sosial.
●Light viewers (penonton ringan) cenderung menggunakan
jenis media dan sumber informasi yang lebih bervariasi. Sementara Heavy viewers
(penonton berat) cenderung mengandalkan televisi sebagai sumber informasi
mereka. Terpaan pesan televisi yang terus menerus menyebabkan pesan
tersebut diterima khalayak sebagai pandangan konsensus masyarakat.
●Televisi membentuk mainstreaming (penyeragaman) dan
resonance (penguatan) karna pengaruh pesan media tertanam dalam
persepsi. Perkembangan teknologi baru memperkuat pengaruh televisi.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar