Cultivation Theory


 Teori Kultivasi - George Gerbner


Asumsi :

●Televisi merupakan media yang unik dengan karakter TV yang bersifat verpasive, acessible, dan coherent. Semakin banyak seseorang menghabiskan waktu untuk menonton televisi, semakin kuat kecenderungan orang menyamakan realitas televisi dengan realitas sosial.

●Light viewers (penonton ringan) cenderung menggunakan jenis media dan sumber informasi yang lebih bervariasi. Sementara Heavy viewers (penonton berat) cenderung mengandalkan televisi sebagai sumber informasi mereka. Terpaan pesan televisi yang terus menerus menyebabkan pesan tersebut diterima khalayak sebagai pandangan konsensus masyarakat.

●Televisi membentuk mainstreaming (penyeragaman) dan resonance (penguatan) karna pengaruh pesan media tertanam dalam persepsi. Perkembangan teknologi baru memperkuat pengaruh televisi.

Tidak ada komentar:

Poskan Komentar